| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
05964nam a22004577a 4500 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
CO-CaBJM |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20231130083546.0 |
| 007 - CAMPO FIJO DE DESCRIPCIÓN FÍSICA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
ta |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
231129t 2020ag ad||| |||| 001 e spa d |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
9789878358093 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
CO-CaBJM |
| Lengua de catalogación |
spa |
| Centro/agencia transcriptor |
CO-CaBJM |
| 041 ## - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua original |
spa |
| 082 ## - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de edición |
22 |
| Número de clasificación |
808.8335682 |
| Número de documento/Ítem |
A473 |
| 100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| 9 (RLIN) |
7000 |
| Nombre de persona |
Álvarez Nobell, Alejandro |
| Término indicativo de función/relación |
.. y otros diez |
| 245 ## - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
La vida digital de los medios y la comunicación: |
| Resto del título |
Ensayos sobre audiencias, el contenido y los negocios en internet. |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
|---|
| Mención de edición |
Primera edición. |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Argentina : |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Ediciones Granica, S.A., |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2020. |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
241 páginas : |
| Otras características físicas |
ilustracionbes, gráficas, rústica, |
| Dimensiones |
22cm. |
| 490 ## - MENCIÓN DE SERIE |
|---|
| Mención de serie |
Ensayos granica |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
|---|
| Nota general |
Incluye índice |
| 504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA, ETC. |
|---|
| Nota de bibliografía, etc. |
Incluye referencias bibliográficas (página 231-241) |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
I. Medios en quiebra - Transformaciones, cambios en el ecosistema - nuevos actores en la era de la digitalización de los flujos de información y comunicación - El sistema de medios que supimos conseguir - Desintermediación a la latinoamericana - Lecturas polarizadas de la crisis -- II. El consumidor en la era digital - Nuevos hábitos y comportamientos frente a las marcas Inmigrantes vs. nativos - Transformaciones y más transformaciones - Datos vs. análisis - ¿Obstáculos o facilitadores para las marcas? - Lo efímero y lo relativo - Megatendencias, las coordenadas culturales - Reflexión final -- III. La sustentabilidad del negocio - Una larga búsqueda de un nuevo modelo que garantice la supervivencia o al menos extienda su vida útil - Benditas suscripciones - Otras fuentes - Caminos para analizar - El papel y los mitos - Salud de los ingresos - De Amazon al Post - Big, smally smart data - Regulaciones y desintermediación -- IV. Escenarios ubicuos y contextos sobresaturados - Caminos para la gestión de la reputación en superficies digitales - Sociedad de la ubicuidad - Planificación proactiva por escenarios - Velocidad, flujos de información y agendas - Cambio de paradigma -- V. Los medios como influencers - El star system es un invento de los medios - Las inaudiencias - Juniors seniors - Conectarse - Una noticia ya no es una noticia - Atraerlos, no empujarlos -- VI. Un sello de calidad para los medios - Galaxia de la infoxicación - De las page view al score y la suscripción - Hacia una fórmula exitosa - Nuevos perfiles profesionales - Hacia una métrica que refleje la calidad -- VII. La economía del conocimiento - Puertas abiertas a la transformación de la sociedad y los negocios - Argentina en el mapa - El impacto de la publicidad -- VIII. ¿Autenticidad o performance? - Las construcciones de sí mismo como un personaje realista - Exhibición al extremo - Construirse como un espectáculo - "Performar" la propia autenticidad - Mostrarse haciendo y siendo - El cuerpo del artista eclipsa la obra - Una performance más allá de lo "performático" -- IX. Las mediaciones emergentes - Cambios irreversibles en el vínculo entre la marca y el consumidor - Fuera de control - Fragmentación y marcas chicas - Pensar en post marcas - Omnibrands --X. Fui monaguillo de un papa, créeme - La irreversible pérdida del gran negocio y la necesidad - De abrazar la tecnología y la tecnificación - Los medios como anomalía - Lo más divertido que puede hacerse vestido - Esto es demasiado - Apple, ayúdanos - El modelo Madre - El modelo de agencia de servicios - ¿Qué problema tenemos con el servicio? - Un camino para sobrevivir - Un roadmap para salvarnos - ¿Y el mundo digital? |
| 508 ## - NOTA DE CRÉDITOS DE CREACIÓN O PRODUCCIÓN |
|---|
| Nota de créditos de creación o producción |
Edición: Leandro Africano., Diseño de tapa: Estudio Argiz., Prólogo: Gustavo Buchbinder. |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
|---|
| Sumario, etc. |
La vertiginosa realidad de Internet impide en muchas ocasiones reflexionar en profundidad sobre la vida digital. Y en gran medida ése el desafío que nos propusimos con estos ensayos sobre las audiencias, el contenido y los negocios alrededor de Internet. Desde la Unión Argentina de Agencias Interactivas reunimos diversas opiniones y miradas sobre el estado de situación y panorama futuro de la actividad profesional y cotidiana de los usuarios. ¿Qué están haciendo las marcas en el escenario digital? ¿Cómo y para qué se aceran los usuarios a las redes sociales? ¿Qué proponen y qué se espera de los medios y de la publicidad en este momento del siglo XXI? ¿Cómo está Latinoamérica con relación a las estrategias de marketing en comparación con otras regiones? El recorrido incluye textos que indagan en los medios, el nuevo consumidor online, las marcas que corren desde atrás a los usuarios, las estrategias de comunicación sobre territorios movedizos, los cambios discursivos de cada uno de los actores de este universo, los roles y la performance que promueven las redes sociales. Es un análisis global pero con una mirada latina, a veces teórica, otras, muy pragmática, pero fundamental en momentos de incertidumbre. Logramos una propuesta amplia de temas y de autores que promueven un diálogo con los lectores con el objetivo de comenzar a entender qué es la vida digital, qué implicancias tiene, de dónde viene y sugerir hacia dónde se dirige. |
| 630 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÍTULO UNIFORME |
|---|
| 9 (RLIN) |
6999 |
| Título uniforme |
Literatura Argentina |
| Subdivisión general |
Ensayos |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| 9 (RLIN) |
1945 |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Comunicación digital |
| Subdivisión general |
Negocios - Innovación tecnológica |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| 9 (RLIN) |
6973 |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Medios de comunicación de masas |
| Subdivisión general |
Internet |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| 9 (RLIN) |
2028 |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Negocios y Comunicación |
| Subdivisión general |
Medios - Marketing - Comercio electrónico |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| 9 (RLIN) |
7001 |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Usuarios de la información |
| 720 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE NO CONTROLADO |
|---|
| Código de función/relación |
Autor |
| Nombre |
Martín Becerra |
| 720 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE NO CONTROLADO |
|---|
| Código de función/relación |
Autor |
| Nombre |
Sebastián Codeseira |
| 720 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE NO CONTROLADO |
|---|
| Código de función/relación |
Autor |
| Nombre |
Daniel Dessein |
| 720 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE NO CONTROLADO |
|---|
| Código de función/relación |
Autor |
| Nombre |
Bernardo Geoghegan |
| 720 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE NO CONTROLADO |
|---|
| Código de función/relación |
Autor |
| Nombre |
Mariela Mociulsky |
| 720 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE NO CONTROLADO |
|---|
| Código de función/relación |
Autor |
| Nombre |
Santiago Olivera |
| 720 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE NO CONTROLADO |
|---|
| Código de función/relación |
Autor |
| Nombre |
Carlos Pallotti |
| 720 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE NO CONTROLADO |
|---|
| Código de función/relación |
Autor |
| Nombre |
Gastón Roitberg |
| 720 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE NO CONTROLADO |
|---|
| Código de función/relación |
Autor |
| Nombre |
Diego Rottman |
| 720 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE NO CONTROLADO |
|---|
| Código de función/relación |
Autor |
| Nombre |
Paula Sibilia |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
|---|
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
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| Tipo de ítem Koha |
Libro - Colección General |
