Tesis (Especialista en Dirección y Gestión Deportiva) -- Institución Universitaria Escuela Nacional del Deporte, Cali, 2011

El sector deportivo presenta un alto impacto de globalización, el fútbol como deporte de masas y el mercadeo como factor aplicado en todas las economías del mundo, han hecho que estas dos variables ante el deporte, se haya convertido en algo espectacular ante la humanidad. El trabajo presentado como: diagnostico de marketing aplicado a las escuelas de fútbol en Cali - año 2010, se realizó con la finalidad de conocer la comercialización que tenían los directivos de las escuelas de fútbol con los clientes y a su vez los resultados obtenidos fueron satisfactorios, puesto que la aplicación del mercadeo no era el mejor y estas en gran parte se dedican a la aplicación de esquemas publicitarios que asocian con el mercadeo. Se dan unas pautas para que los directivos de las escuelas sigan: entre ellas hacer un diagnostico en cada escuela de fútbol de Cali, realizar planes de mercadeo en cada escuela de futbol de Cali y ofertar los servicios prestados ante empresas gustosas del deporte.