000			02823nam a22003857a 4500
003			CO-CaBJM
005			20230706145140.0
007			ta
008			230706b19951995sp adojgrf||| 001 0 spa d
020			_a8480191864
040			_aCO-CaBJM _bspa _cCO-CaBJM
041			_heng
082			_222 _a658.8 _bM959
100			_96757 _aMullin, Bernard J. _e y otros dos
245			_aMarketing deportivo
246			_aTítulo original: Sport marketing
250			_aPrimera edición.
260			_aBarcelona.España : _bEditorial Paidotribo, _c1995.
300			_a299 páginas,: _bilustraciones,gráficas,fotografías[blanco y negro],tapa dura, _c24cm.
440			_96758 _aColección gestión y administración.
504			_aContiene notas y bibliografía al final de cada capítulo.
505			_aI. La naturaleza especial del marketing deportivo -- II. La gestión del marketing en el deporte: una visión general -- III. El consumidor deportivo -- IV. Perspectivas en el comportamiento del consumidor deportivo -- V. El papel de la investigación en el marketing deportivo -- VI. Segmentación del mercado -- VII. El producto del deporte -- VIII. Estrategias de fijación de precios -- IX. Las promociones -- X. La promoción del licensing -- XI. El lugar -- XII. Las relaciones públicas -- XIII. Coordinación y gestión del marketing mix.
520			_aEste es el primer texto exhaustivo de referencias, que nos habla de las teorías y de los principios básicos del marketing deportivo. El libro, que es funcional y entretenido, abarca todos los segmentos de la industria deportiva e incluye muchos ejemplos y estudios que caracterizan al mundo deportivo de hoy en día. La obra ofrece una visión general de los motivos y fundamentos en los que se basa el mundo del marketing deportivo; de los análisis y de las investigaciones teóricas más importantes, con las que el responsable del marketing se ha de enfrentar en el momento de crear una estrategia; así como de los principios en los que se rige una dirección. También analiza los principales instrumentos del marketing, y detalla comentarios y aplicaciones de las cinco Pés del marketing deportivo: el producto, el precio, la promoción, el lugar (place), y las relaciones públicas.
534			_3Título original: Sport marketing
650		0	_91167 _aAdministración general _xGerencia de mercadeo
650		0	_91237 _aMarketing deportivo _xInvestigación.
650		0	_93358 _aComercio _xConsumidor deportivo
650		0	_968 _aDeporte _xMarketing
650			_aDeportes _xEstrategia de venta - Comercio - Promoción
650			_aPublicidad deportiva _xInstalaciones - Relaciones públicas
650			_aMercadeo _xCoordinación - Gestión
720			_4Autor _aHardy, Stephen
720			_4Autor _aSutton, William A.
942			_2ddc _cBK
999			_c11299 _d11299