000 | 02923nam a2200397 a 4500 | ||
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001 | 1878 | ||
003 | 20080430 13:52:11 | ||
005 | 20230706153905.0 | ||
007 | ta | ||
008 | 260616s19952007sp aod grf 001 0 spa d | ||
020 | _a9788480191869 | ||
040 |
_aCO-CaBJM _bspa _cCO-CaBJM |
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041 | _heng | ||
082 |
_a658.8 _bM959 _222 |
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100 |
_aMullin, Bernard J. _96757 _e...y otros dos |
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245 | _aMarketing deportivo (Segunda edición) | ||
250 |
_a1a. reimpresión de la 2ª ed. _bRevisado y adaptado por Andreu camps Povill. |
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260 |
_aBadalona. España : _b Editorial Paidotribo, _c2007. |
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300 |
_a299 páginas,: _bilustraciones,gráficas,fotografías[blanco y negro],rústica, _c24cm. |
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440 |
_96758 _aColección gestión y administración. |
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504 | _aContiene al final de cada capítulo resumen y notas. | ||
505 | _aI. La naturaleza especial del marketing deportivo -- II. La gestión del marketing en el deporte: una visión general -- III. El consumidor deportivo -- IV. Perspectivas en el comportamiento del consumidor deportivo -- V. El papel de la investigación en el marketing deportivo -- VI. Segmentación del mercado -- VII. El producto del deporte -- VIII. Estrategias de fijación de precios -- IX. Las promociones -- X. La promoción del licensing -- XI. El lugar -- XII. Las relaciones públicas -- XIII. Coordinación y gestión del marketing mix. | ||
520 | _aEste es el primer texto exhaustivo de referencias, que nos habla de las teorías y de los principios básicos del marketing deportivo. El libro, que es funcional y entretenido, abarca todos los segmentos de la industria deportiva e incluye muchos ejemplos y estudios que caracterizan al mundo deportivo de hoy en día. La obra ofrece una visión general de los motivos y fundamentos en los que se basa el mundo del marketing deportivo; de los análisis y de las investigaciones teóricas más importantes, con las que el responsable del marketing se ha de enfrentar en el momento de crear una estrategia; así como de los principios en los que se rige una dirección. También analiza los principales instrumentos del marketing, y detalla comentarios y aplicaciones de las cinco Pés del marketing deportivo: el producto, el precio, la promoción, el lugar (place), y las relaciones públicas. | ||
534 | _3Título original: Sport marketing | ||
650 |
_a Administración general _xGerencia de mercadeo |
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650 |
_aMarketing deportivo _968 _xInvestigación |
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650 |
_aComercio Deporte _xConsumidor deportivo |
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650 |
_aMarketing _91796 |
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650 |
_aDeportes _91930 _xEstrategia de venta - Comercio - Promoción |
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650 |
_aPublicidad deportiva _xInstalaciones - Relaciones públicas |
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650 |
_aMercadeo _xCoordinación - Gestión |
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720 |
_4Autor _aHardy, Stephen |
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720 |
_4Autor _aSutton, William A. |
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856 | _uhttp://www.paidotrivo.com | ||
942 |
_2ddc _cBK |
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999 |
_c1554 _d1554 |